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José Antonio Marina (Toledo, 1939), autor de numerosos ensayos, escritor-detective, filósofo, profesor y apasionado floricultor, se preocupa en esta ocasión por el deseo, un concepto filosófico y moral que en la actualidad se ha liberado de opresiones pretéritas y ha sido devorado por la publicidad, encargada de fabricar falsas necesidades que gracias a una complejo sistema se nos presentan como imprescindibles para nuestra felicidad. Vivimos en una sociedad en la que el consumo desmesurado ya no afecta exclusivamente a la economía, que ya no está encaminada a saciar las necesidades que existen sino a crear la demanda necesaria para saciar la oferta producida de antemano. El sistema ha contaminado al resto de relaciones sociales y modela nuestras vidas desde que nos levantamos hasta que nos acostamos. En este contexto, la publicidad -y los medios- adquieren un papel relevante. Su función es simular una realidad falsa que fomenta sujetos deseantes, conscientes de sus carencias, abocarlos a la frustración y la envidia, para después ofrecerse como solución. El centro comercial como paraíso terrenal.